五百万彩票网:快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

最新资讯 2019年11月22日 4:31

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元?

快手

【罗云熙工作室声明】

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露∟☆,今年支付寶還會繼續「集五福」▽∴∟,不過並未透露具體的玩法和投入金額┊▽?。有報道稱♀∟,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動∴♀┊,紅包金額仍將達數億元π,目前已經成立項目組」◇↑□。對此△,百度方面稱┊〇,「暫時沒有對外公布的消息」∴。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息π⊙▽,但業內人士普遍認為△⊙,微信仍會針對春節推出新功能♀,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能⊿∴。

這不是快手首次與央視春晚合作⊿□。2019年↑,作為春晚的「內容分發平台」⊿△▽,快手獲得了春晚的短視頻版權ππ⌒,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會◇♀♀,還包括歷屆春晚內容▽。

狂奔的跳板「30億元水分太大⊙♂⌒,快手是頭部短視頻類企業∵☆〇,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比π,體量還有差距◇,30億元投入過大♂⊿。」比達分析師李錦清說△。

自微信2014年春節前上線紅包功能后⊿,春節紅包營銷已經成了常態♂π◇,每年與春晚獨家合作的企業♂∟☆,也幾乎都處在關鍵節點◇□。

6月下旬♂,快手創始人宿華、程一笑宣布π⊙┊,快手將變革組織、優化結構♀,開啟「戰鬥模式」▽↑?。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰□,並定下目標:在2020年春節之前〇π⌒,達到3億日活躍用戶〇。

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躲不開的混戰數據證明♂☆,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯△☆。根據百度方面數據⊿☆,2019年央視春晚?□∵,全球觀眾參与百度App互動208億次☆,百度DAU峰值突破3億⊿。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金﹡☆∴,互動92億次⊿∴。

有媒體報道△⊿,快手春晚產品互動玩法正在討論中﹡,有主要兩大產品方向☆⊿,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶┊□⊙,加以情感連接▽┊⌒。春晚晚會現場☆∴∟,將以快手App為主〇,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動△。

2015年至今┊,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地⊿♂,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期⊿♀↑。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝∟,但互聯網企業們依舊不願意缺席π∴,開啟戰鬥模式的快手更不例外∟?□。

在艾媒諮詢CEO張毅看來π┊♂,「互聯網公司投入春晚紅包的金額∵┊∴,其實無從考證△┊,具體是多少錢並不是特別重要△。但是進行這麼大規模的營銷↑☆∵,還是得讓用戶有感知⊿?,快手的投入高於去年百度的10億元☆﹡▽,應該沒有懸念」∵∟。

在這個關鍵的節點⌒⊿,「快手之前比較佛系☆∵,在春節只需要採取跟隨戰略◇,但現在快手需要更主動些⌒。」李錦清表示〇┊。

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按照快手的官方數據☆△,當時快手日活用戶2億⊙☆?,這意味着?△,快手要在半年時間內將日活數據增長50%⌒□∴。根據QuestMobile發佈的相關數據♂☆,2019年6月和9月〇,快手App月活用戶規模均為3.4億〇。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數↑。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的⌒↑,明確針對紅包的春節大戰◇∵,」李錦清判斷△π〇,「一是因為用戶開始審美疲勞▽⌒,二是移動支付格局已基本確定◇♂♂。企業現在更多是為了品牌影響♂⊙◇,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫π?∵。」

如果時間倒退一年∟,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外﹡△▽,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節?⊙∵,快手下血本營銷並不奇怪□△。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手☆,也拿到了不錯的成績單?。QuestMobile的數據顯示∴☆〇,2019年春節(2月4日-10日)∵∵?,快手日均DAU達到2.1億∵⊙♀,增幅達22.4%⊿。

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2015年的微信和2016的支付寶⌒☆,正在移動支付領域攻城略地┊♀。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」∴﹡,但春節相關的紅包營銷仍在跟進△◇。2018年淘寶與央視春晚獨家合作↑,支付寶再次推出「集五福」活動∵﹡π,為的是O2O圈地♂♂?。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度⌒▽,將百度App確定為移動互聯網戰略核心∟,猛攻信息流π〇。

以上玩法並未獲得快手確認◇∵⊿,但業內人士認為△↑◇,藉助春晚的曝光量♂,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調∴,但具體的玩法要根據平台屬性作調整⊿。

11月20日⊿⌒,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴∵,雙方已經成立專項工作小組△。對於紅包金額30億元預算的傳聞↑∵♂,快手方面未予回應∟?□。但業內人士普遍認為﹡﹡,大概率會超過百度去年的10億元♀┊。

有觀點認為〇▽﹡,春節帶來的用戶增量並不能持續▽,企業只是賠錢賺吆喝♂⊙↑。不過▽,從2015年至今⊿,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰∵⊙,變化的只是玩法和投入力度△∵。

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但拿到央視春晚紅包獨家互動合作┊□▽,快手還是首次♂∟,在短視頻行業內也沒有先例▽。正因為是第一次□,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足⌒△∵。有報道援引知情人士消息〇,「快手的預算為30億元」〇。如消息屬實∵﹡,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍⊙,也是春晚紅包大戰五年來▽◇π,金額最高的一次〇⌒。對於具體金額◇,快手方面則未予透露〇∵。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天〇〇,快手終於官宣□,將在除夕進行春晚紅包互動〇↑。目前♀,快手與春晚已經成立專項工作小組┊π♀,快手多部門正在準備春晚方案┊∵∟。春節期間∟,快手將在快手App為代表的產品矩陣內π,以各種形式與用戶互動〇☆△。

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